L’Agence de développement touristique de l’Ardèche affronte une baisse de nuitées d’environ 8 % en comparaison avec l’année précédente, selon Richard Buffat, directeur de l’organisation. « L’été a été particulièrement difficile, mais nous avons décidé de capitaliser sur les périodes estivales plus fraîches pour rééquilibrer la fréquentation », explique-t-il.
Face à des canicules sans précédent, le département a orienté ses stratégies vers l’automne et le printemps. « En automne, nous ciblons les couples sans enfants et les amateurs de voyages en thématiques locales comme la découverte du vin ou de la châtaigne. En printemps, il s’agit principalement des familles avec jeunes enfants dans un cadre naturel », précise M. Buffat.
L’agence met également l’accent sur la communication digitale pour attirer les visiteurs locaux et internationaux, en particulier les habitants des pays voisins (Suisse, Belgique, Allemagne). « Le dérèglement climatique ouvre des perspectives intéressantes », souligne-t-il. « Nous pouvons désormais proposer des activités adaptées à des saisons plus chaudes sans compromettre l’attrait naturel de notre territoire. »
Même avec les vagues de chaleur, la satisfaction des clients reste élevée, ce qui montre que l’Ardèche peut se réinventer malgré les défis climatiques.
